Pink Lady® går in i en ny era och presenterar sin nya kommunikationsplattform och sin globala kampanj ”Så krispigt, så saftigt, så coolt” – ett oöverträffat kreativt kapitel som hyllar kulturen, känslorna och smaken som ingen annan.

Den nya plattformen lanseras i 11 europeiska länder från och med november 2025 och ger oss en ny bild av att ta ett bett i ett äpple, och förvandlar en vardaglig frukt till en verklig dos av glädje och njutning.

Den markerar en djärv och känslig utveckling, utformad för att ta Pink Lady® bortom fruktkategorin och göra det till ett ikoniskt, eftersträvansvärt livsstilsvarumärke.

Sedan 1997 har Pink Lady® blivit en europeisk klassiker, som är omtyckt och avnjuts överallt tack vare sin speciella färg och unika smak.

Men när konsumenterna allt mer vänder sig mer till processade snacks och överger frukten vill Pink Lady® påminna dem om en sak: fruktdisken kan vara minst lika spännande.

En kreativ idé, förankrad i njutning och förtroende

Vår utgångspunkt: upplevelsen av att ta ett bett i ett Pink Lady®-äpple.

För att väcka lusten hos konsumenterna bygger kampanjen på vad de gillar mest hos Pink Lady®: den sensoriska upplevelsen, baserad på äpplets krispighet och saftighet.

Men att äta ett äpple handlar om så mycket mer än en känsla…

I offentligheten är den här handlingen tecken på en slags cool attityd, nästan naturlig – om att inte bry sig om ljudet av bettet eller om det stänker lite fruktsaft.
En känsla som är så allmängiltig att den används i filmer, serier eller målningar för att omedelbart visa prov på en karaktärs utstrålning.

Det är för att bekräfta denna unika upplevelse som Pink Lady® presenterar sin nya slogan: så krispigt, så saftigt, så coolt.

Kampanjen vill också ge alla tillfälle att återupptäcka den sensoriska njutningen som har gjort Pink Lady® berömd – dess unika krispighet och saftighet – och samtidigt koppla den till en enkel sanning: inget slår den coola attityden hos någon som tar ett bett av ett äpple.

”Så krispigt, så saftigt, så coolt” är inte bara en signatur: det är en attityd som avspeglar ett varumärke som alltid har hyllat kvalitet och njutning, men som idag tar ett ännu mer personligt uttryck, som har något mer innerligt att säga.

Varje bett blir ett ögonblick av frihet, optimism och njutning – en liten vardagshandling som återförenar oss med våra sinnen och livets enkla glädjeämnen.

För att bära upp denna nya, djärva positionering har byrån Romance utvecklat en unik bildvärld som iscensatts av Charlotte Abramow, belgisk regissör och fotograf känd för sin både poetiska och orädda konst.

Hennes samarbeten med en rad kända artister har gjort henne till en av de mest enastående kreativa rösterna i sin generation.

I sitt livfulla och färgstarka universum upplever kampanjens två hjältar till fullo Pink Lady®-effekten.
Medan de njuter av Pink Lady®-äpplets krispighet och saftighet störs deras njutning av ett litet vardagsbekymmer: en tråd som dragit sig ur en ylletröja eller en vindpust som rufsar om i håret…

Störningsmoment som de ignorerar totalt och förblir avslappnade – och coolare än någonsin – fokuserade som de är på att ta ett krispigt bett i sitt Pink Lady®-äpple.

Kampanjen hyllar därmed en enkel, glädjefylld och ohämmad självtillit, som var och en kan känna igen sig i.

I en tid då äppelmarknaden tenderar att standardiseras tillför Pink Lady® kategorin ny karisma, kreativitet och känslor.

Varumärkesvisionen – av Cédric Modica Amore

”Med vår nya kampanj ”Så krispigt, så saftigt, så coolt”, omdefinierar vi koderna för färskvaror.
Vi förvandlar äpplet till mycket mer än en frukt – ett njutningsobjekt – genom att förkroppsliga en positiv, modern och självsäker attityd.

Den här kampanjen gör det möjligt för oss att bredda vår målgrupp och ge oss en djupare kontakt med unga urbana konsumenter, som är väldigt aktiva på TikTok och känsliga för sensoriska upplevelser som ASMR.

Genom att gå bortom familjerna – som livsmedelsreklamen redan riktar sig till på bred front – öppnar vi dörren för nya konsumtionstillfällen, bl.a. som premium-snacks, och positionerar Pink Lady® som ett ikoniskt, eftersträvansvärt varumärke som inspirerar till kärlek, preferenser och lojalitet.

Vår strävan är också att föra ut positiva saker till världen.

Att erbjuda en exceptionell frukt – hälsosam, god och omsorgsfullt odlad – innebär att alla får tillgång till bättre mat, men framför allt att återupptäcka smakglädjen.
I en värld som är översållad med ultraprocessade produkter bekräftar vi en enkel tanke: njutning kan vara något naturligt. Njutning kan vara hälsosamt. Njutning är något vi kan unna oss varje dag.

Vi tror att frukt har en roll att spela i samhället: att hjälpa oss att återerövra smaken, glädjen och vitaliteten i våra liv.
Och Pink Lady® är ett bevis på detta – ett äpple kan vara ikoniskt, eftersträvansvärt och djupt positivt.”

Cédric Modica Amore, Marketing & Communication Director, Pink Lady® Europe